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牛津大学研究:公众更加依赖“声誉良好”的新闻来源
2019年06月28日 14:07 来源:中国社会科学网 作者:王俊美 字号

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  英国牛津大学官网发表一项研究成果称,根据牛津大学路透新闻研究所发布的年度《数字新闻报告》显示,公众对虚假新闻的焦虑,使得一些人对他们选择的新闻品牌以及在线分享的内容更加谨慎。

  《数字新闻报告》建立在英国舆观调查网(YouGov)的调查数据基础上,该调查对来自38个国家的75000人进行在线调查后发现,公众对虚假新闻的焦虑感非常高,尽管网络平台和政府试图遏制虚假新闻的传播,但在一些国家虚假新闻依然愈演愈烈。这种焦虑的后果之一似乎是公众对可信的新闻品牌有了更大认识,并更愿意接触此类品牌。调查中超过四分之一(26%)的人口表示,他们开始依赖更多“声誉良好”的新闻来源,在美国这一比例已上升至40%,另有约四分之一(24%)的人表示他们已经停止使用那些“可疑”的消息来源。

  报告显示,比起年龄较大或不占优势的群体来说,年龄较小且受过良好教育的人更容易改变自己传播信息的行为。此外就是在虚假新闻焦虑感最高的国家,人们的行为改变得最多,巴西2/3的受访者表示不会在巴西大选之后通过社交媒体传播潜在的不实信息。而荷兰这一人口比例为13%,同时荷兰也是调查中对虚假新闻产生焦虑感最低的国家。

  出版商为应对数字化挑战,也在探索可持续发展的商业模式。例如,一些国家或地区的出版商已经开始使用在线付费模式,但主要局限于一些大型出版商。单纯的付费订阅模式不太适用于所有消费者,因为许多消费者希望以零成本的方式访问到多种新闻来源,或者他们认为某些新闻不具备付费获取的价值。路透社新闻研究所所长克莱斯·尼尔森(Kleis Nielsen)表示,目前的好消息是,那些制作真正独特、有价值和值得信赖的新闻出版商,越来越多地获得商业上的成功;但坏消息是,很多人发现他们接触到的大部分新闻既没有价值,也不值得信赖或者付费。

  随着越来越多出版商推出付费模式,研究发现,挪威有超过三分之二(70%)、美国有一半(50%)的受访者表示每周在尝试阅读在线新闻时会遇到一个或多个障碍。令人担心的是,这种阻碍的增加可能会让人们完全无法接触新闻,特别是那些本来就很难获取新闻或者无力支付付费新闻的人。

  此外,报告还指出了新闻回避(news avoidance)现象的增加。在英国,超过一半回避新闻的人表示,新闻降低了他们的情绪,而另一些人则表示他们感到深深的无力感,无法对事件的发生造成影响。此外,播客正在持续增长,并且在年轻群体中越来越受欢迎。

  研究发现,由于内容更好、分发更容易,播客数量急剧增加。在英国,年龄较小的人群大部分时间都在使用智能手机,他们听播客的可能性是55岁以上人群的四倍,而年轻人听传统语音电台的可能性要小得多。尽管35岁以下人口只占总成人人口的三分之一左右,但却占据了播客一半的使用量。研究人员指出,播客的核心吸引力在于易用性,在做其他事情时同时也可以听播客。对于年轻用户来说,播客还为他们提供了更多的控制权和选择权。

  (王俊美/编译)

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